山东社保卡通形象以“社保牛”为造型，分别对应养老、失业、工伤三大险种，寓意广大社保工作者身上蕴含着为民服务孺子牛、创新发展拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛的“三牛”精神。卡通形象头顶泰山代表敢于担当，给人以安全感，寓意国泰民安；脚踏海浪体现乘风破浪，与时俱进，紧跟时代发展潮流；尖尖牛角代表创新突破，勇于攻坚克难；醒目的“CSI”中国社会保险标识，寓意上下同心共同完善多层次的社会保障体系。“阳乐乐”手拄拐杖，寓意养老保险托起老年人幸福晚年；“安保保”身穿披风，寓意失业保险保生活、稳就业、防失业的作用；“鉴康康”手持盾牌，寓意工伤保险护佑人民群众安康。

青岛市人社局结合“社保牛”的形象设计制作了扑克文创用品，把宣传融入百姓生活。